Hoe een merk positioneren?
Positioneren is het kiezen van een onderscheidende, relevante en geloofwaardige positie in het hoofd van uw (ideale) klant. Door een goede positionering krijgt u een voorkeurspositie bij uw doelgroep. Uw doelgroep zal uw merken, producten, diensten en oplossingen als eerste overwegen en als beste waarderen.
Hoe positioneer ik mijn bedrijf?
Formuleer in 8 stappen een sterk positioning statement
- De positioning statement.
- Stap 1: Jouw huidige positionering.
- Stap 2: Jouw roeping (de ‘why’)
- Stap 3: Jouw ideale klant (de ‘who’)
- Stap 4: Jouw kerncompetenties (de ‘what’)
- Stap 5: Jouw organisatiecultuur (de ‘how’)
- Stap 6: Finaliseren.
- Stap 7: Valideren.
Waarom is positioneren belangrijk?
Een onderscheidende positionering is het fundament van succesvolle marketing. Een positionering draait om de positie die jouw merk in het hoofd van de doelgroep heeft ten opzichte van de concurrentie. Maar daarnaast helpt een positionering jou om keuzes te maken op het gebied van marketing en communicatie.
Merken worden “gepositioneerd” voor het verkrijgen van een voorkeurspositie bij de doelgroep. Dit is dé positie, oplossing en keuze die door de doelgroep als eerste overwogen wordt. Het gaat om de relatieve positie die een merk inneemt in het brein van de doelgroep ten opzichte van andere concurrerende merken.
Waarom merkpositionering?
Waarom is positioneren zo belangrijk? Je product, dienst of organisatie goed positioneren is belangrijk omdat je daarmee je doelgroep helpt kiezen. Er zijn simpelweg te veel opties en te veel communicatieprikkels om door de bomen het bos nog te kunnen zien.
Hoe positioneer je het product op deze nieuwe markt?
Positionering: een praktisch stappenplan
- Merkidentiteit in kaart brengen.
- Doelgroep typeren.
- Persona creëren.
- Positioneringsladder uitvoeren.
- Customer journey in kaart brengen.
- Concurrenten analyseren.
Hoe maak je een Positioneringsstrategie?
Hoe omschrijf je de marktpositie?
Jouw marktpositie wordt mede bepaald en beïnvloed door bijvoorbeeld marktomstandigheden, doelgroep en concurrentie en is aan verandering onderhevig. In de praktijk betekent dit dat je je moet aanpassen aan de nieuwe situatie op de markt en (opnieuw) een duidelijke propositie moet formuleren.
