Wat is een Merkarchitectuur?

Wat is merkarchitectuur Merkarchitectuur beschrijft de rollen en relaties van de verschillende merken, producten en diensten in het merkportfolio van een bedrijf. Merkarchitectuur is relevant als je meerdere merken, producten of diensten voert of wilt gaan voeren.

Wat is een monolithische identiteit?

De organisatie voert één merk en huisstijl voor de gehele organisatie en al haar producten en diensten.

Wat is branded identity?

Definitie: Merkidentiteit Merkidentiteit (brand identity) is meer dan alleen het logo of product van je merk. Het is de algemene indruk die je achterlaat bij de consument, en de herkenbare merkattributen die je onderscheiden van de concurrentie.

Wat is endorsed identiteit?

Identiteitsstructuur waarbij een organisatie een aantal merken voert en naast de individuele merknaam de corporate merknaam steeds communiceert.

Wat is mono branding?

DEFINITIE – Strategie uitgaande van één enkel merk: alle producten van een bedrijf krijgen hetzelfde merk. OMSCHRIJVING – Organisatie die mono branding gebruiken vaak een groot, sterk en bekend merk voor verschillende producten. Deze sterke merken lenen zich in het bijzonder goed voor brand stretching.

Welke twee voordelen heeft een merk?

Een familiemerkstrategie kent twee grote voordelen:

• Bij de introductie van nieuwe producten is al meteen sprake van merkbekendheid en eventueel merkenvoorkeur (‘Nieuw en toch al zo vertrouwd’).
• De reclame-uitgaven kunnen worden omgeslagen over meerdere artikelen.

Wat is een monolitisch?

Een monoliet is een rots die als één geheel uitsteekt boven of afsteekt tegen de omgeving, of een monument dat daaruit gehouwen is. Menhirs en obelisken worden bijvoorbeeld als monolieten beschouwd. Het woord komt van de Griekse woorden monos ‘alleen’ en lithos ‘steen, gesteente’.

Wat is een branded House?

Bij House of Brands zegt de naam het eigenlijk al. Je kiest ervoor meerdere merken naast elkaar te voeren. Het moedermerk is hierbij helemaal niet of in een sterk verminderde mate aanwezig qua zichtbaarheid. Hierdoor wordt ruimte gecreëerd voor een eigen identiteit voor de submerken die gevoerd worden.

Wat is endorsement branding?

Bij een endorsement branding is sprake van een hoofdmerk en een afzendermerk (endorser). De organisatie brengt een aantal activiteiten onder haar eigen naam naar buiten, maar is minder aanwezig in het geheel.

Wat is een submerk?

Toevoeging aan een familiemerk om een specifiek (type/soort) productfvariant) mee aan te duiden.