Inhoudsopgave
Hoe maak je communicatiedoelstellingen?
Aanpak in vier stappen
- Formuleer de communicatiedoelstelling op basis van de beleidsdoelstelling.
- Formuleer de campagnedoelstellingen op basis van de communicatiedoelstelling en de strategie.
- Kies je middelenmix op basis van die drie campagnedoelstellingen.
Communicatiedoelstellingen
- Specifiek (bijv taken formuleren)
- Meetbaar.
- Acceptabel (komt de doelstelling overeen met de andere doelstellingen van je bedrijf)
- Realistisch (is het haalbaar)
- Tijdgebonden (binnen 3 maanden moet er resultaat zijn)
Wat is een campagne doelstelling?
Een campagne heeft tot doel om de samenleving te informeren, vaak in combinatie met het stimuleren van gewenst gedrag. Een effectieve campagne kenmerkt zich door het sturende en samenhangende karakter van de strategie, middelen, content en acties.
Wat zijn communicatie effecten?
Het Dominomodel van Communicatie Effecten beschrijft de effecten van een communicatiecampagne op een doelgroep: veel mensen worden bereikt met de Boodschap, een gedeelte van deze mensen verandert hierdoor haar Kennis, een klein gedeelte van deze mensen verandert ook haar Houding en een heel klein gedeelte verandert …
Waar start een campagne mee?
Maak je doel of doelen zo meetbaar en concreet mogelijk en zorg ervoor dat ze vast komen te liggen in je campagneplan. Begin met een nulmeting, zodat je tijdens de campagne goed zicht hebt op je behaalde resultaten tot dan toe. Dat maakt het ook makkelijker om je campagne tussentijds bij te stellen.
Wat is een kennis doel?
Beschrijf in je doelstelling wat je ambitie is met deze actie: wat wil je bereiken. Het doel is altijd om de leden van de doelgroep te beïnvloeden in wat zij weten en/of vinden en/of willen gaan doen. Schrijf daarom altijd op wat je bij de doelgroep d.m.v. de actie wil veranderen in kennis, in houding en in gedrag.
Wat is een goed communicatieplan?
In het communicatieplan neemt u alle communicatieacties op die u wenst uit te voeren bij de verschillende doelgroepen. Zet alle communicatieacties in chronologische volgorde en hou de kenmerken van uw doelgroepen goed in het achterhoofd bij het uitdenken en uitwerken van goede communicatieacties.
